נמחקו מהתודעה: כך ספוטיפיי דוחקת את המוזיקה הישראלית לשוליים

מאז הושקה רשמית בישראל בשנת 2018, פלטפורמת ספוטיפיי זכתה לקהל משתמשים נרחב, אך בשנים האחרונות מורגשת נסיגה חדה ביחסה של החברה למוזיקה ישראלית ולמשתמשים בישראל.

היעלמות שיטתית של פלייליסטים מקומיים

בשיא פעילותה המקומית ספוטיפיי הפעילה שורה של פלייליסטים רשמיים, בעריכה של עורך ישראלי. פלייליסטים במגוון ז'אנרים שזכו לעשרות אלפי עוקבים. כיום, חלק ניכר מהם הוסרו או פשוט ננטשו.

“שישי של מוזיקה חדשה” - פלייליסט שנחשב שער הכניסה המרכזי לאמנים ישראלים חדשים, עם כ 24 אלף עוקבים נמחק לחלוטין. אין לו תחליף.

גם הפלייליסטים: מרימים, מצב הרוק, בעבודה, בריזה של ערב, נושמים רגוע ועוד מגוון רחב של פלייליסטים מערכתיים מז'אנרים שונים בעברית - שיועדו לקבל המאזינים הישראלי - היו ואינם.

מה מצב הפלייליסטים הקיימים?

חלק מהפלייליסטים שעוד נותרו זמינים אינם מתוחזקים, דוגמת "דור ההיפ הופ" (כ־19,000 עוקבים), EQUAL Israel - פלייליסט שנועד להעצים, לקדם ולהעניק חשיפה לנשים יוצרות ומוזיקאיות (20,000 עוקבים) . דור ההיפ הופ לא עודכן מאז נובמבר 2023. EQUAL Israel התעדכן לאחרונה במרץ 2024.

מה זה אומר בפועל?

במקום לערוך, לתחזק ולהרחיב את המגוון, ספוטיפיי "מעלימה" את הקול הישראלי מחוויית הפלטפורמה.

פלייליסטים בעברית שנמחקו מספוטיפיי:

שולחים פיצ' דרך ספוטיפיי לאמנים?

כל אמן ישראלי שמוציא שיר חדש ומבקש לקדם אותו בספוטיפיי עושה את מה שמקובל: שולח פיץ' דרך מערכת Spotify for Artists, בתקווה להיכנס לפלייליסטים מערכתיים. אך כאן נשאלת השאלה- מי מקבל את התוכן?

מאז 2021 ספוטיפיי פועלת בישראל ללא עורכת מוזיקה מקומית. כלומר, אין גורם מקצועי שמנהל, מעדכן ומפתח פלייליסטים עבור השוק המקומי. התוצאה היא שפלייליסטים מאבדים רלוונטיות ונשלטים לפעמים על ידי אלגוריתמים. תהליך שפוגע במיוחד באמנים בתחילת דרכם, שאינם יכולים להיסמך על חשיפה אורגנית.

מדובר בכשל שמשאיר את האמנים הישראלים מחוץ למשחק, לא בגלל איכות, אלא בגלל נתק מובנה וחוסר נגישות מערכתי.

מה קרה לשיתוף הפעולה עם גלגל"צ?

במהלך ההשקה הרשמית של ספוטיפיי בישראל במרץ 2018, החברה הכריזה על שותפות ייחודית עם גלגל"צ, תחנת הרדיו המובילה בישראל. מדובר בשיתוף פעולה שהבטיח פלייליסטים ייעודיים בעריכה של עורכי המוזיקה של גלגל"צ, לצד הצעת תכנים מותאמים לקהל המקומי, כחלק ממאמץ לתת קונטקסט ישראלי אמיתי לשירות. הכרזה זו הוזכרה גם בתקשורת:

בסיקור NoCamels, נאמר:

"It has also partnered with Israel’s Galgalatz radio to bring Israeli users playlists curated by hosts and editors from the station."

ובכתבה של The Jerusalem Post:

"For Israeli users, Spotify has created playlists from a 'local expert curator' and has partnered with Galgalatz to bring playlists curated by hosts and editors from the station."

חסימת האפשרות לפרסום בישראל

אחת הפגיעות באמנים היא העובדה שפלטפורמת Spotify Ads - מערכת הפרסום העצמאית של החברה - אינה זמינה בישראל. המשמעות:

• אמנים, לייבלים ומנהלי קמפיינים אינם יכולים להריץ מודעות בתוך ספוטיפיי לקידום שירים ואלבומים.

• אין אפשרות לטרגט קהלים מקומיים.

• אין גישה לניהול קמפיינים בשפה או בשוק הרלוונטי.

ספוטיפיי בסושיאל מדיה הישראלי

עד לפני שנתיים פעלה בישראל נוכחות סושיאל רשמית של ספוטיפיי, כולל עמודים בעברית וניהול מקומי, אולם ב 6 לאוקטובר 2023 הפעילות הזו הופסקה. העמודים חדלו מלעדכן, האינטראקציה עם הקהל המקומי פסקה, ושיתופי פעולה שיווקיים עם אמנים או מותגים ישראליים כמעט ונעלמו.

לפי גורמים בתעשייה, ספוטיפיי סיימה את ההתקשרות עם משרד הפרסום המקומי ובכך נותקה למעשה מצינור התקשורת היחיד שניהל שיח עם הקהל בישראל.

ספוטיפיי ישראל באינסטגרם

גם המאזינים נדחקים לשוליים

הפגיעה של ספוטיפיי בישראל לא מסתכמת באמנים - גם המאזינים משלמים את המחיר. ההיעלמות של פלייליסטים בעריכה מקומית פוגעת באיכות חוויית ההאזנה, מונעת גילוי של מוזיקה חדשה, ומתעלמת מהקשר התרבותי של המשתמש.

שירותי ספוטיפיי לילדים

שירות Spotify Kids, הפועל במדינות רבות כחלק מחבילת ה־Family Premium, אינו זמין בישראל. משתמשים מדווחים באופן עקבי שהאפליקציה אינה זמינה להורדה, או שאינה מזהה את ישראל כאזור נתמך. אך לא מדובר רק בטכנולוגיה - מדובר גם בתוכן. למרות היקף הצריכה הגבוה של שירי ילדים בעברית, אין אף פלייליסט מערכתי המוקדש לתרבות שירי הילדים בישראל.

התוצאה: דור שלם של הורים וילדים נדחק לשולי הפלטפורמה, ותחום שלם של יצירה נותר ללא כל ייצוג.

מה צריך לדרוש מספוטיפיי?

1. השבת פלייליסטים שנמחקו

   בראשם “שישי של מוזיקה חדשה”, שהיה שער הכניסה המרכזי לאמנים ישראלים חדשים. יחד איתו - שאר הפלייליסטים שנמחקו או ננטשו: אינדי ישראלי, מרימים, מצב הרוק, נושמים רגוע, בעבודה, בריזה של ערב ועוד...

2. מינוי עורך/ת מוזיקה מקומי/ת

   יש להחזיר בהקדם צוות של עורכים מקומיים שנעדר מאז 2021.

3. פתיחה של מערכת הפרסום (Spotify Ads) למשתמשים מישראל

   כיום אין אפשרות להריץ קמפיינים ממומנים בישראל - מה שפוגע באמנים, לייבלים ומנהלי קמפיינים. שוק פעיל שלא מקבל את הזדמנות שווה לשיוק.

4. השקת שירות Spotify Kids בישראל

   האפליקציה אינה זמינה להורדה בישראל, ואינה מזהה את המדינה כנתמכת, למרות שקיים שוק פעיל של משפחות וצריכת שירי ילדים. יש לדאוג להנגשת השירות ולבניית פלייליסטים ייעודיים לתרבות הילדים המקומית - גם לקלאסיקות וגם ליצירה עכשווית.

5. שיקום נוכחות הסושיאל של Spotify בישראל וקידום אמנים מקומיים

   החזרת פעילות הסושיאל בעברית: עדכונים שוטפים, תגובות לקהל, קידום מוזיקה מקומית ושיתופי פעולה עם אמנים ויוצרים ישראלים.

6. החייאת שיתופי פעולה עם גופי מוזיקה ישראליים

   דוגמת שיתוף הפעולה עם גלגלצ מ־2018, שהובטח עם ההשקה הרשמית. לא נותר ממנו זכר. Spotify צריכה לשוב לפעול עם מוסדות מוזיקה, תחנות רדיו, אמנים ותעשייה - לא רק לקבל תכנים, אלא לבנות קונטקסט מקומי תומך.

זה לא עניין טכני. זו אחריות.

ספוטיפיי אינה רק שירות מוזיקה - היא תשתית תרבותית עולמית. היא מחויבת, לפחות לפי הצהרותיה, לשקף את הקהילות שבהן היא פועלת. מוזיקה היא הרבה מעבר לצלילים: היא נושאת בתוכה שפה, זהות, הקשרים חברתיים, זיכרון קולקטיבי, ערכים, מחאה, מורשת. כשהפלטפורמה נמנעת מלתחזק תשתיות למוזיקה מקומית היא מוחקת בפועל את המרחב התרבותי של מדינה שלמה.

הבחירה להותיר את השוק הישראלי ללא ייצוג עריכתי, שיווקי ועסקי מצמצמת את השיח התרבותי, חוסמת אפשרויות חשיפה, פוגעת ביוצרים ובמאזינים. אם ספוטיפיי רוצה להמשיך לפעול בישראל עליה לשקף את ישראל. לא רק כאוסף משתמשים סטטיסטי, אלא כקהילה עם שפה, תרבות וסצנה יצירתית חיה.

והעלויות? עולות

ספוטיפיי צפויה להעלות החודש את מחירי המנוי ברחבי העולם ב 10 אחוזים, כולל ישראל. כלומר - מנוי משפחתי יגיע למחיר חודשי של 44 שקלים, במקום 35.90, ובכך אנו מקבלים פחות במחיר גבוה יותר.

מה אפשר לעשות ?

ההדרה של השוק הישראלי בספוטיפיי איננה רק עניין של מדיניות עסקית. מדובר בפגיעה ישירה ביצירה המקומית, ביוצרים ובקהילה כולה.

השמיעו קול

פנו ל־Spotify דרך טופס התמיכה הרשמי (artists.spotify.com/contact) או במייל: press@spotify.com , artist-support@spotify.com. ושאלו מדוע הוסרו הפלייליסטים הישראליים, מדוע אין עורך מקומי, למה אי אפשר לפרסם קמפיינים מישראל ולמה המאזינים הישראלים לא זוכים לאותה חוויית חשיפה כמו בשווקים המקבילים.