הסכסוך הגדול ביותר בתעשיית המוזיקה בשנה האחרונה הגיע לסיומו: יוטיוב חוזרת לצ'ארטים של בילבורד
אחרי כמעט שנה של נתק, בילבורד מצמצמת את הפער בין האזנה בתשלום להאזנה חינמית, ויוטיוב מודיעה שהנתונים שלה יחזרו להיספר בהוט 100 ובבילבורד 200 החל מ-2027
ביום שני (9 בנובמבר) הודיעה בילבורד על שינוי בשיטת החישוב של הצ'ארטים שלה, ושעות ספורות אחר כך אישרה יוטיוב כי נתוני הצפייה וההאזנה שלה יחזרו להיכלל בדירוגים של בילבורד במהלך 2027. מי שהוביל את המהלך מול בילבורד (מהפרישה ועד החזרה) הוא ליאור כהן, ראש תחום המוזיקה הגלובלי של יוטיוב.את ההודעה על החזרה פרסם כהן כעדכון קצר בראש אותו פוסט בבלוג שבו הודיע בדצמבר 2025 על הפרישה.
"אנחנו חוזרים לצ'ארטים של בילבורד החל מ-2027", כתב כהן והוסיף כי השיטה החדשה משקפת טוב יותר את האופן שבו מעריצים צורכים מוזיקה היום גם בשירותי מנוי וגם בשירותים הממומנים בפרסומות.
מה הם הצ'ארטים של בילבורד?
הצ'ארטים של מגזין בילבורד הם המדד המקובל להצלחה בתעשיית המוזיקה האמריקאית. השניים המרכזיים הם ההוט 100, שמדרג את 100 השירים הפופולריים בארצות הברית, ובילבורד 200, שמדרג את 200 האלבומים המובילים.
הדירוגים מתפרסמים פעם בשבוע, על בסיס נתונים שאוספת חברת המדידה Luminate. פעם הם נקבעו בעיקר לפי מכירות תקליטים והשמעות ברדיו, אבל היום הסטרימינג הוא חלק מרכזי בחישוב: ההוט 100 החל לשלב נתוני סטרימינג ב-2007, ובילבורד 200 בסוף 2014.
כדי להשוות בין דרכי האזנה שונות, בילבורד מתרגמת הכול ל"יחידות צריכה". יחידה אחת שווה בערך למכירה של עותק פיזי אחד. כאן בדיוק נכנסת השאלה שעליה התנהל הסכסוך: כמה השמעות שוות למכירה אחת?
אז מה השתנה בשיטת החישוב
בלב השינוי עומד היחס בין שני סוגי סטרימינג: האזנה של מנוי משלם, והאזנה חינמית הממומנת בפרסומות. החל מינואר 2027 היחס ביניהם יצטמצם מ-1:2.5 ל-1:1.5.
בפועל, יחידת צריכה אחת של אלבום בבילבורד 200 תהיה שווה ל:
1,000 השמעות בתשלום – ללא שינוי לעומת היום
1,500 השמעות ממומנות בפרסומות – לעומת 2,500 כיום
כלומר, יידרשו 40% פחות השמעות חינמיות כדי להגיע לאותה יחידת אלבום. השינוי ייכנס לתוקף בבילבורד 200 ובצ'ארטי האלבומים לפי ז'אנר החל מהצ'ארט שתאריכו 16 בינואר 2027.
לפי בילבורד, היחס החדש נקבע בעקבות הסקירה השנתית של נתוני הכנסות הסטרימינג שהיא עורכת יחד עם Luminate, חברת המדידה שמספקת את נתוני הצ'ארטים. המטרה, לדברי בילבורד, היא לשמור על התאמה בין הדירוגים לבין הכלכלה המשתנה של צריכת המוזיקה. כלומר, לשקף כמה הכנסות מייצר בפועל כל סוג של השמעה.
מתי התחיל הסכסוך ולמה?
הסיפור התחיל בדצמבר 2025, כאשר בילבורד הודיעה על צמצום היחס מ-1:3 ל-1:2.5 (מ-1,250 השמעות בתשלום ל 3,750 השמעות חינמיות ליחידת אלבום).
בתגובה כהן הודיע שיוטיוב תפסיק להעביר נתונים לבילבורד. בפוסט חריף הוא כינה את הנוסחה של בילבורד מיושנת, וטען שהיא מזלזלת בעבודה שאמנים משקיעים בבניית קהילה ביוטיוב ומתעלמת מהמעורבות העצומה של מעריצים שאין להם מנוי.
העמדה של יוטיוב הייתה חד-משמעית: כל השמעה צריכה להיספר באופן שווה, בין אם היא בתשלום ובין אם לא. עם זאת, כבר אז השאיר כהן פתח, וכתב שהחברה מקווה לעבוד עם בילבורד כדי לחזור.
בילבורד מצדה התבצרה בעמדתה וטענה שמתן משקל שונה לסוגי השמעה שונים משקף את ההבדלים בנגישות, בהכנסות ובאימות הנתונים, והזכירה שגם גופים בינלאומיים כמו IFPI משתמשים במנגנוני שקלול דומים.
התוצאה הייתה שבמשך שנה שלמה הצ'ארטים החשובים בעולם פעלו בלי נתונים מאחת מפלטפורמות המוזיקה הגדולות בעולם.
לא שוויון מלא אבל מספיק
בתוצאה הסופית יוטיוב לא קיבלה את כל מה שהיא דרשה. גם תחת השיטה החדשה, השמעה בתשלום עדיין שווה יותר מהשמעה חינמית. אבל הפער הצטמצם משמעותית. מפי 3 בסוף 2025 לפי 1.5 בלבד ב-2027. וזה, מתברר, מספיק כדי להחזיר את יוטיוב לשולחן.
מדובר בחזרה לשותפות ארוכת שנים: בילבורד הייתה הראשונה לשלב את נתוני יוטיוב בצ'ארטים, כשהחלה לספור אותם בצ'ארטי השירים, כולל ההוט 100, ב-2013. ב-2019 הצטרפו נתוני יוטיוב גם לחישוב בילבורד 200.
מי ירוויח מהשינוי?
המשמעות המעשית של השינוי היא שהשמעה חינמית (למשל צפייה בקליפ רשמי ביוטיוב) תשקול בצ'ארטים יותר מבעבר. אמנים שחלק גדול מהקהל שלהם צורך מוזיקה בלי מנוי בתשלום הם אלה שעשויים להרגיש את ההבדל ראשונים.
עם החזרה של יוטיוב והמשקל המוגדל להשמעות חינמיות, הצ'ארטים של 2027 צפויים להיראות קרובים יותר לאופן שבו מיליוני אנשים באמת מאזינים למוזיקה, ושאלת "כמה שווה השמעה" תמשיך ככל הנראה ללוות את התעשייה גם בסקירות ההכנסות של השנים הבאות.
ומה עם ישראל?
הסכסוך בין יוטיוב לבילבורד חשף עד כמה הצ'ארטים מעצבים את הדרך שבה התעשייה מגדירה הצלחה. אבל מבחינת המוזיקה הישראלית, הוא מזכיר גם פער ישן: לישראל אין צ'ארט משלה אצל בילבורד.
בילבורד מפרסמת יותר מ-50 צ'ארטים לטריטוריות ברחבי העולם, מקרואטיה ועד בוליביה, והקימה מהדורה שלמה למוזיקה בערבית. לישראל אין אצלה מקום. לא צ'ארט, לא דירוג ולא ציון על מפת המוזיקה.
ב-2022 השיקה בילבורד את Hits of the World, סדרת צ'ארטים שבועיים שמדרגים את 25 השירים המובילים ביותר מ-50 מדינות. איסלנד, לוקסמבורג, קרואטיה ובוליביה זכו לדירוג משלהן. ישראל, עם תעשיית מוזיקה פעילה ואמנים שכבר כבשו את הצ'ארטים של בילבורד- מיעל נעים, שנכנסה לעשירייה הראשונה של ההוט 100 ב-2008, דרך נטע ברזילי שהגיעה למקום הראשון בצ'ארט הדאנס, ועד Temper City, שהשנה הגיעו למקום הראשון בצ'ארט האלטרנטיבי - לא נמצאת ברשימה.
בילבורד לא מפרטת באתר הרשמי הסבר להיעדרה של ישראל מהרשימה. ייתכן שהסיבה טכנית, וייתכן שפשוט אף אחד לא דרש. כך או כך, בשנה שבה בילבורד שינתה את הנוסחה שלה כדי שהצ'ארטים ישקפו "איך מעריצים צורכים מוזיקה היום", מעריצים ישראלים עדיין לא נמצאים בתמונה.
פניתי לבילבורד לקבלת תגובה. אעדכן
מוזיקאים? צריכים סיוע בקידום דיגיטלי, בניית אתר תדמית או ייעוץ מקצועי? צרו קשר
