הרחק מהאלגוריתם: HARMAN מציגה את "Drops” אפליקציית גילוי מוזיקה חדשה ששמה את המאזין במרכז
עם למעלה מ-150,000 קטעים חדשים שעולים מדי יום לפלטפורמות המוזיקה, ופלייליסטים שמשמיעים את מה שכולנו כבר מכירים- האתגר הגדול ביותר של חובבי המוזיקה הוא למצוא את הדבר הבא.
לפני למעלה משנה כתבתי כאן בבלוג על הצורך לשנות את כללי המשחק של חשיפה למוזיקה חדשה. בזמן שספוטיפיי ושאר ענקיות הסטרימינג ממשיכות לדחוק את היצירה המקומית והעצמאית לשוליים לטובת אלגוריתמים, הבנתי שהפתרון חייב לבוא מיצירת אלטרנטיבות אמיתיות שיחזירו את השליטה לאמנים ולמאזינים, והקמתי את מערכת "סינקופי" לגילוי מוזיקה ישראלית חדשה.
מרתק לראות את התעשייה הגלובלית מתחילה לזוז בדיוק לאותו כיוון: ענקית האודיו HARMAN נכנסת לתמונה עם בשורה מרעננת והכריזה אתמול על השקת Drops, אפליקציה חדשה שמחזירה את המאזינים, הטעם האנושי וההמלצה האישית אל קדמת הבמה של גילוי המוזיקה.
בחזרה לטעם האנושי
בניגוד לאלגוריתמים האוטומטיים והגנריים בשירותי הסטרימינג הגדולים, שלרוב מכתיבים את רשימות ההשמעה, הקונספט מאחורי Drops הוא פשוט: גילוי מוזיקה מתחיל בהמלצה מאדם שאתם סומכים על הטעם שלו.
האפליקציה מאפשרת למשתמשים לשתף ולהאזין ל"רגעים" מתוך שירים באורך של 10 עד 30 שניות, לצד עטיפות אלבום, תמונות רשמיות של אמנים, מילים לשירים וטקסט אישי שמסביר מדוע שווה להאזין.
"הדרך שבה אנחנו מגלים מוזיקה מתפתחת, אבל ההמלצות המשמעותיות ביותר תמיד מגיעות מאנשים שאנחנו סומכים עליהם" (קלייר האנטר, Drops)
איך זה עובד בפועל?
מוזיקה קצרה וממוקדת: האזנה לקליפים קצרים שמספקים הצצה מהירה מבלי לחייב האזנה מלאה.
בניית אוספים אישיים: בדומה לפלייליסטים, בדרופס אפשר לשמור שירים שאהבתם באוספים ייעודיים כדי לחזור אליהם בהמשך.
חיבור לפלטפורמות הסטרימינג: האפליקציה לא מתיימרת להתחרות בשירותי הסטרימינג, אלא לשמש כפלטפורמת גילוי שמתחברת ישירות לשירותי הזרמת מוזיקה, כמו Apple Music, Qobuz ו-TIDAL, כך שאם מצאתם שיר שאהבתם תוכלו לעבור בלחיצת כפתור להאזנה לשיר המלא. יש לציין שבהכרזה הרשמית לא צויינה אינטגרציה לספוטיפיי.
גיבוי מלא מצד התעשייה
למרות שמדובר במוצר חדש שיוצא לדרך בשלב ראשון במתכונת של הרשמה מראש והזמנות בלבד (Invite-only), HARMAN הצליחה לגייס מאחוריה שחקניות ענק בלייבלים ובהפצה. בין שותפיה ניתן למצוא את Universal Music Group, לצד חברות הפצה עצמאיות בולטות כמו Beggars Group, Symphonic Distribution, EMPIRE ו-UnitedMasters, וספקיות תוכן ונתונים כמו LyricFind ו-MusicBrainz.
"חלק גדול מכלי גילוי המוזיקה בנויים להמליץ על מה שגם ככה פופולרי" (אנדרו מיגדייל, UnitedMasters).
"דרופס באה להציף את הדבר הבא, ו-UnitedMasters נבנתה כדי לעזור לאמנים להגיע לשם" אמר אנדרו מיגדייל, סגן נשיא להפצה ולתפעול סינק ב-UnitedMasters. "אנחנו גאים לשתף פעולה עם HARMAN ולהביא את ההזדמנות הזו לקהילת האמנים העצמאיים שלנו, שמניעים את התרבות קדימה."
ג'ורג' בראה, מייסד ומנכ"ל Symphonic Distribution הוסיף: "אמנים עצמאיים צריכים עוד דרכים להיחשף דרך המוזיקה עצמה והאנשים שמאמינים בה."
רוצים את DROPS?
לפי ההצהרה הרשמית, השקת האפליקציה בשלב הראשון היא ע"י הזמנה בלבד בארה"ב. עם זאת, גם אתם יכולים להצטרף לרשימת ההמתנה באתר הרשמי: www.gotdrops.com.
אודות HARMAN
הרמן היא חברה מובילה בעולם בתחומי האודיו לצרכנים והטכנולוגיה לרכב. החברה יוצרת חוויות חכמות שמעשירות את חייהם של אנשים בדרכים, בבית, על הבמה ובכל מקום שביניהם. מותגי האודיו האייקוניים שלה, ביניהם JBL®, Harman Kardon®, AKG®, Bowers & Wilkins®, Denon® ו-Marantz®, מביאים סאונד איכותי לצרכנים ולאנשי מקצוע בתחום האודיו והווידאו ברחבי העולם.
