150 אלף שירים ביום: איך שומעים משהו בתוך הצפת השירים בסטרימינג?
יותר שירים מאי פעם, יותר כסף מאי פעם, ופחות סיכוי להישמע. מבט על השינויים שמעצבים מחדש את האופן שבו אנו מגלים מוזיקה.
לפי חברת המחקר Luminate, כל יום עולים לפלטפורמות הסטרימינג כ-150,000 שירים חדשים. מדובר בהצפה שמשקפת שחרור של שיר חדש כמעט בכל חצי שנייה, ויותר מ-6,000 בשעה. רוב השירים האלה לא יישמעו כמעט אף פעם, ובינתיים חברות התקליטים הגדולות מדווחות על הכנסות שיא. איך שני הדברים האלה מתקיימים יחד, ומה זה אומר על הדרך שבה אנחנו מגלים מוזיקה?
ההצפה במספרים
במשך השנים האחרונות כמות ההעלאות של מוזיקה חדשה לפלטפורמות המוזיקה, נעה סביב 100,000 שירים ביום. השנה הנתון קפץ בכ-40%.
ממוצע שירים חדשים ביום בשירותי הסטרימינג (הערכת מנכ״ל Luminate)
השפעת הבינה המלאכותית
חלק גדול מהקפיצה מגיע ממוזיקה שנוצרה באמצעות בינה מלאכותית. דיזר דיווחה שבנובמבר 2025 קיבלה כ-50,000 טראקים שנוצרו במלואם ב-AI מדי יום, כשליש מכלל ההעלאות. ביוני 2026, בשיא, המספר הגיע לכ-90,000 ביום! יותר ממחצית ההעלאות החדשות שלה. וזה רק קצה הקרחון.
לפי מצגת משקיעים של Suno מ-2025, המשתמשים שלה יוצרים כ-7 מיליון שירים ביום, אם כי לא כולם מגיעים לשירותי הסטרימינג.
משתמשי ElevenMusic של ElevenLabs כבר יצרו יותר מ-25 מיליון טראקים, ומתחילת נובמבר הם יכולים לפרסם אותם ישירות ל-SoundCloud בלחיצה אחת.
ובכל זאת, הכסף זורם
לכאורה, הצפה כזו הייתה אמורה לפגוע בחברות התקליטים הגדולות. בפועל, המספרים שלהן מעולם לא היו טובים יותר. סוני הכניסה ברבעון השלישי של 2026 (יולי עד ספטמבר) 3.15 מיליארד דולר מהקלטות ומהוצאה לאור. זה שיא רבעוני, עלייה של 8.9% לעומת אשתקד, והרבעון הרביעי ברציפות מעל 3 מיליארד.
אבל מתחת לכותרת מסתתרת תמונה מעניינת יותר.
ההכנסות מסטרימינג של הקלטות צמחו ב-7.4% והגיעו ל-1.52 מיליארד דולר. הקטגוריה שגדלה הכי מהר הייתה דווקא "אחר": הופעות, מרצ'נדייז ורישוי. היא קפצה ב-21.2% ל-641 מיליון דולר, ובדולרים, גדלה יותר מהסטרימינג.
במילים אחרות, הכסף החדש מגיע פחות מעוד האזנה בפלטפורמה, ויותר מהחיבור הישיר בין אמנים למעריצים.
הקטלוג הוותיק מנצח
מי שמרוויח מהשוק הזה הם בעיקר שירים שכבר מוכרים. בין עשרת הפרויקטים המכניסים ביותר של סוני ברבעון נמצאים "Thriller" של מייקל ג'קסון, אלבום מ-1982, ומהדורת יום השנה ה-20 של "B'Day" של ביונסה.
בצד השני של הסקאלה, הנתונים של Luminate קשים
88% מהטראקים בשירותי הסטרימינג קיבלו 1,000 האזנות או פחות בכל 2025. כמעט מחציתם לא הגיעו אפילו ל-10 האזנות. בסוף 2025 כבר עמדו בפלטפורמות 253 מיליון טראקים, כמעט 38 מיליון יותר משנה קודם.
כשהקטלוג הישן כן פוגש קהל חדש, ההשפעה דרמטית.
לדוגמא, "Hot Together" של Pointer Sisters, משנת 1986, עמד על כ-3,900 האזנות בשבוע. אחרי שהופיע בטריילר השני של GTA VI, הוא הגיע לשיא של 2.9 מיליון האזנות בשבוע.
מסקנה: שיר לא צריך להיות חדש כדי להתגלות. הוא צריך שמישהו יציג אותו לאנשים הנכונים.
מה זה אומר לגבי אמנים ומאזינים
לאמנים מתחילים, המסקנה לא פשוטה. מנכ"ל Luminate, רוב ג'ונאס, אמר בפודקאסט של Billboard שבגלל ההיקף הזה, לפרוץ ולהגיע לקהל נעשה קשה מאוד. לשחרר שיר כבר לא מספיק. צריך לתת לקהל סיבה לגלות אותו.
למאזינים, הבעיה הפוכה: השפע עצום, אבל למצוא משהו שבאמת מתחבר אליו נעשה מתיש. לכן תעשיית המוזיקה משקיעה עכשיו לא רק בעוד תוכן, אלא בדרכים לסנן אותו. בעידן שבו כל אחד יכול להעלות שיר, ומכונה יכולה לייצר מיליונים, המשאב הנדיר כבר לא המוזיקה עצמה. המשאב הנדיר הוא תשומת הלב, ומי שיודע לכוון אותה.
מתוך הצורך הזה בדיוק נולדה סִינְקוֹפִּי.
בישראל הבעיה חריפה במיוחד: לספוטיפיי אין צוות עריכה מקומי, הפלייליסטים המערכתיים למוזיקה בעברית צומצמו. בתחנות הרדיו לא ניתנת חשיפה מספיק רחבה לגילוי של מוזיקה מקומית חדשה, כתוצאה מכך - אלפי אמנים ישראלים כמעט ולא מקבלים דחיפה.
סינקופי היא מערכת אוטומטית שסורקת מדי יום, דרך ה-API הרשמי של ספוטיפיי, מוזיקה מקומית חדשה, ומציגה מגוון רחב של שירים שיוצאים בישראל, מכל הז'אנרים: אינדי, פופ, רוק, היפ הופ, מזרחי, מטאל ועוד. לאחרונה התווסף לסינקופי גם ארכיון שירים, ופלייליסט בספוטיפיי שמתעדכן על בסיס יומימי עם 100 השירים החדשים במערכת.
מוזיקאים? צריכים סיוע בקידום דיגיטלי, בניית אתר תדמית או ייעוץ מקצועי? צרו קשר
